(资料图)

为更好地助力大学生走稳就业路，日前同道猎聘集团携手北京大学光华管理学院推出第二季“我是管培生”公益计划。此外，聚焦理工科学生就业和技术人才成长，今年猎聘集团还同步启动第一季“技术新生代”计划，与“我是管培生”公益计划互为补充，帮助大学生提前学习职场知识，以更好地姿态迈进职场。

近日，北京大学光华管理学院副教授厉行在“我是管培生”公益直播课直播间以《互联网广告的前世今生》为主题展开分享，希望帮助在互联网、消费品等热门行业求职的高校毕业生了解广告背后的逻辑和市场趋势，更好地理解相关岗位和业务情况，在求职和未来的职场发展上有更好地表现。该课程在猎聘APP、猎聘视频号、知乎知学堂等渠道同步直播。

直播过程中，厉行介绍，广告行业经历了古代的户外广告到近代的广播广告、电视广告再到现在的互联网广告的过程。互联网广告的发展历史又可以划分为三个阶段，分别是1993-1996年的传统模式、1996-2007年的动态投放阶段和2007年至今的实时竞价阶段。

“互联网广告的特性是可点击，这使得广告的效果第一次变得可以被度量，也正因为这个特性，使得互联网广告逐渐成为品牌商钟爱的广告媒介，也就衍生出很多中介机构，通过对流量进行更精准的划分使广告主更好地进行广告投放。”厉行称。

厉行指出，当前国内广告行业总市值接近1万亿元，其中互联网广告占据了半壁江山，且这一半的规模增速非常快。近五年来，广告行业年均增长超过9%，增速远大于GDP增速，这表明广告行业仍是朝阳产业，其在GDP的占比会越来越高。

但对于广告效果的衡量，厉行认为，这是一个玄妙的问题。很多时候品牌主会高估广告的效果，这背后体现的是广告主和广告平台的博弈关系。一方面，广告主希望广告平台为其广告推送的是高转化率的流量，但由于广告主与广告平台通过点击率结算，导致广告平台推送的可能是点击率高的流量，而点击率高并不代表转化率高。另一方面，广告主希望广告能够推送给自己的潜在客户且转化率高，而广告平台因为技术不支持、动力不足等种种原因很难满足广告主的所有希望，这就使得广告主可能会为价值并不是太高的流量花费较高的费用。因此，大部分的广告可能并没有想象中那么有效，而广告主也需要更加谨慎地去评估广告效果。

在直播互动环节，对于由于现在线上流量变得越来越贵，不少广告主回归线下广告的观点，厉行表示这一现象符合经济学基本原理，如果互联网广告成本更高，那么广告主就会回归线下广告。但需要明确的是，线上广告贵并不单纯是线上媒体造成的，而是线上流量的定价模式造成的；其次由于线下人们的注意力无处安放，线下广告确实容易触达用户，但线下媒体的广告效果不可度量，对于如何衡量线下广告是否有效还需要更好的方式。

此外，厉行称，“信息流广告优化师”对于年轻人而言是一个不错的职位。首先，互联网广告是朝阳产业，其次年轻人对不同媒体的属性、玩法，以及不同媒体背后的流量、特性都有更好的理解，这些独到的理解和观点会对职场发展形成较大的助力。

据悉，此次“我是管培生”公益计划和“技术新生代”公益计划主要面向2024届和2023届毕业生,由大咖直播课、专业测评和AI面试练习、招聘季四大部分组成,时间周期横跨3月至11月。未来，北大光华教授、行业名企大咖及资深职业顾问等还将陆续做客“我是管培生”、“技术新生代”公益直播课直播间，从不同维度为大学生顺利开启职业生涯赋能。5月10日，北京大学光华管理学院副教授彭一杰还将做客《我是管培生》直播间，围绕人工智能领域发展趋势和就业前景等展开分享。

此外，4月-7月猎聘校园实习季、8月-11月猎聘名企秋招季也将陆续开展, 广大高校人才可通过登陆猎聘APP持续关注“我是管培生”和“技术新生代”公益计划，并观看直播课程回放。

关键词：